Klášterec má nové logo, chce se vézt na vlnách pramenů a hezké přírody

Klášterec - Město má nové logo a identitu. K hlavním změnám v městském vizuálu dojde s přelomem roku, poté postupně.

Klášterec se dosud prezentoval jako „město porcelánu“, cílem nové identity bylo však podpořit i další atributy, které město reprezentují a odrážejí jeho směřování do budoucna. „Máme zde tři léčivé prameny a naší snahou je postavit na nich kulturu lázeňství. Kromě toho tu je nádherná příroda nebo zámek. Rádi bychom, aby nová forma komunikace podpořila v obyvatelích pocit hrdosti a jasně promlouvala i k návštěvníkům,“ komentoval starosta města Štefan Drozd cíle soutěže.

Úkolem soutěžících bylo vystihnout charakter města a propsat jej do identity, která sjednocuje aktivity Klášterce a jeho příspěvkových organizací, je nadčasová a přehledná. Cíle soutěže nejlépe naplnil návrh od studia Colmo, které vytvořilo identitu s výrazným prvkem v podobě vlnek. „Novou značku města Klášterce nad Ohří jsme koncipovali jako čistě typografickou. Reflektuje zásadní atributy města a těmi jsou tři léčebné prameny, tvarosloví známých výrobků porcelánky Thun, meandry řeky Ohře či okolní kopce Doupovských a Krušných hor. Zároveň naznačuje budoucí vývoj města, který směřuje k uvolněné lázeňské destinaci s aktivním odpočinkem,“ popisuje principy identity Miroslav Roubíček ze studia Colmo.

Pro kláštereckou identitu designéři navrhli písmo na míru Kyselka. Hlavní barvy červená a zelená vycházejí z ikonické fasády zámku a okolní přírody.

Porota koncept ohodnotila jako harmonický a ocenila jeho marketingový potenciál. Autoři doplnili vizuální styl o tematické ilustrace a copywriting, který je vždy postavený na třech slovech.

„Všechny komponenty spolu dobře pracují a návrh má potenciál oslovit široké spektrum věkových a cílových skupin,“ doplňuje Jana Vinšová, ředitelka organizace Czechdesign. Identita působí uceleným dojmem, je nadčasová a dobře se s ní bude pracovat a implementovat do jednotlivých výstupů komunikace.

Nová vizuální identita se propíše do veškeré komunikace města jak směrem k jeho obyvatelům, tak i návštěvníkům. Ambiciózní implementace počítá s redesignem sociálních sítí, webové prezentace, radničního zpravodaje Klášterecké vlny, označení budov radnice a kulturního centra, orientačního systému zámeckého parku, sítí sdílených kol či změnou produktů městského merchandisingu. Nová komunikace je připravena i pro budoucí směřování k rozvoji lázeňství. První ozvěnou představení nové identity bylo v tomto roce slavnostní rozsvícení vánočního stromu. Plná obměna komunikačních materiálů proběhne v první polovině roku 2024.

Autory nové značky a vizuální identity města Klášterce nad Ohří jsou Miroslav Roubíček a Tereza Drábková. Studio Colmo má zkušenosti s prací pro velké i menší klienty z komerční a kulturní sféry. Vytvořili např. vizuální identitu pro města Nymburk a Kadaň či pro hudební festival Pražské jaro. Věnují se i tvorbě publikací, periodik, výstavní grafiky a digitálních produktů.

Soutěž proběhla jako uzavřená, dvoufázová a na základě pečlivé rešerše do ní bylo vyzváno pět účastníků. ​Kromě grafického konceptu identity a loga museli soutěžící odevzdat i návrh tiskovin, propagačního předmětu nebo lokálního zpravodaje. Do druhého kola postoupila studia Büro Milk, Colmo a Vaněk.studio.

Všichni účastníci za svůj návrh obdrželi skicovné, vítězné studio pak zakázku na dopracování vítězného návrhu, implementaci finálního konceptu a vytvoření grafického manuálu vizuální identity města Klášterec nad Ohří.