Reklama na Žatecký světlý ležák vyhrála takzvanou ,,Stříbrnou Effie“

Začátkem srpna se v parných letních dnech v Žatci a v okolí chmelnic u Stekníku natáčela reklama na Žatecký světlý ležák. Jednalo se o propagaci žateckého piva určenou pouze pro polský trh, kterou zajišťuje dánská pivovarnická společnost Carlsberg. Reklama je nyní v Polsku nominovaná na prestižní cenu Effie Awards 2018 v kategorii opětovně spuštěných televizních spotů.

Polská produkce již totiž reklamu na žatecké pivo v našem chmelovém městě a okolí natáčela. Reklamy se zmiňují o specifickém postavení Žatce ve srážkovém stínu Krušných hor a ,,žíznivé půdě“. Závěrečný slogan vždy zní: ,,Žatecký – Nejlepší chmel. Výborné pivo“.

,,V reklamě se zaměřujeme na samotnou značku a kvalitní chmel, který je ten nejlepší na světě. Neopomínáme ani osobu českého vědce a výzkumníka Tomáše Lejska, jelikož receptura Žateckého světlého ležáku pochází od něho,“ říká marketingový manažer firmy Carlsberg v Polsku Bartosz Grodny.

Titul kampaně na Žatecký světlý ležák, jež je na prestižní cenu nominována, nese příznačný název ,,Žatecké noviny“. Ty samotné mimochodem hrají v některé z verzí reklam na žatecké pivo důležitou roli, avšak jejich název je zaměněn za ,,Žatecký hlas“. Podobnost vizuální stránky s našimi novinami je ale zcela zřejmá.

Spoty jsou určené pouze pro polskou televizi, ale díky internetovému serveru pro sdílení videosouborů youtube je možné je shlédnout. Stačí vyhledat kanál s názvem ,,Zatecky“.

Předávání cen za nejefektivnější reklamu proběhlo na konci října v Národní opeře ve Varšavě. Reklama na Žatecký světlý ležák se ve své kategorii utkala se dvěma dalšími soupeři. Jednou z nich byla reklama na prášky na hubnutí Biovital Complex a druhou reklama na holicí strojek Philips OneBlade.

V každé z kategorií může porota udělit takzvanou ,,Zlatou Effie“, ,,Stříbrnou Effie“ a ,,Bronzovou Effie“. Reklama na Žatecký světlý ležák si po slavnostním galavečeru odnesla Stříbrnou Effie. Gratulujeme!